Kommentare zu: Content ist besonders im Internet King, entscheidet jedoch nicht alleine über die Grösse des Königreiches

Von: MiaPublic

MiaPublic — Wed, 28 Apr 2010 21:40:15 +0000

Sehr interessanter Beitrag! Das Budget ist allerdings beachtlich, dass für die Babys eingesetzt wurde. Einiges kann man hier aber sicher auch für kleinere Kunden (mit bescheidenem Budget) abschauen und umsetzen. Zur Optimierung von viralen Videos/Marketing eben.
Vielen Dank für den Einblick!
Mia

Von: Dennis Klappholz

Dennis Klappholz — Mon, 26 Apr 2010 21:34:54 +0000

Hallo Martin,
es freut mich, dass Dir der Beitrag gefallen hat. Richtig, ein Seeding ist elementar, um die Grundlage für einen Erfolg in der Online Welt zu legen.
An einer Stelle muss ich Dir widersprechen. Es wurden von Evian nicht nur Mediabuchungen vorgenommen. Denn nicht nur die Platzierung auf YouTube hat zum großen Erfolg beigetragen sondern auch der interne E-Mail Newsletter bei Danone, die Ansprache von 30 einflussreichen Bloggern und natürlich die flankierenden Offline Maßnahmen.
Es ist richtig, dass eine Startseitenplatzierung auf YouTube einer klassische Online-Mediabuchung ähnelt und die Grenzen zwischen dem was noch strategisches Seeding ist und was reine Mediabuchung in einigen Bereichen verwischt. Wichtig ist hierbei nicht den Schritt weiter zu gehen und eine YouTube Startseitenplatzierung mit einem YouTube Pre-Roll Ad zu vergleichen. Entscheidend ist hier die Frewilligkeit der Rezeption. Auch ist bei einer Startseitenplatzierung ganz entscheidend dass man a) sich in einem Umfeld befindet wo sich tendenziell viele Multiplikatoren aufhalten und b) der Content über den YouTube Player abgespielt wird, welcher wiederum über alle relevanten Share Funktionen verfügt. Dies ist bei vielen klassischen Online-Mediabuchungen nicht gegeben.

Von: Martin

Martin — Thu, 22 Apr 2010 09:42:33 +0000

Danke für den interessanten Beitrag, leider konnte ich nicht auf der Konferenz sein.
Die Aussage des Beitrags ist, dass ein Seeding unabdingbar ist. Allerdings wurden von Evian scheinbar nur Mediaeinbuchungen vorgenommen (z.B. eine YouTube Platzierung). Würde man hier nicht eher von klassischen Online-Buchungen anstatt eines strategischen Seedings sprechen, die zum Erfolg des Videos beigetragen haben?