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Das Marketing das von Konsumenten ausgeht


Wenn man WOM-Marketing als das Marketing sieht, das vom Konsumenten ausgeht, dann hat AXE Japan einen ganz guten Job gemacht. In einer neuen Werbekampagne werden Menschen auf der Microsite Axe Laser dazu aufgerufen, Fotos oder Videos einzusenden mit denen Sie den „AXE-Effekt“ interpretieren. Alle hochgeladenen Bilder und Clips werden gesammelt, bewertet und prämiert. Der Gewinner erhält 1.000.000 Jen (rund 6.000 €). Da ich die Seite ausschließlich auf japanisch finden konnte, verlasse ich mich dabei auf die Quellen vom e-commerce-blog und handelskraft. Wichtig finde ich bei solchen Aktionen nur, dass alle Interpretationen veröffentlicht werden und nicht vorher gefiltert oder verändert werden, sonst wird eine gute Werbeidee schnell zur Krisen PR

Am 26.01.08 um 10:00h beginnt das erste europäische WordCamp in Hamburg. Unter der organisatorischen Leitung von Cem Basman, treffen sich alle Interessierten rund um das Thema WordPress. Die Veranstaltungen ist allen WordPress-Bloggern – oder solchen die es werden wollen – zu empfehlen. Angefangen von Einführungen und Tutorials über die WordPress Software bis hin zu komplizierten Entwicklerproblemen, sollen allerhand Fragekomplexe des Webpublishing erörtert werden.


Die Veranstaltung kostet für die angesetzten 2 Tage inkl. Verpflegung lediglich €20,- Anmeldungen können hier erfolgen.

Ebenso steht die Tür noch für Sponsoren offen, die sich hier registrieren oder genauere Informationen bei Cem erfragen können.

Auch wenn ich nun schon seit einiger Zeit in WordPress schreibe, muss ich gestehen, kaum Ahnung von der Programmierung zu haben. Umso mehr freue ich mich auf die kommende Unkonferenz. Auf das sich hier in naher Zukunft auch Layout-technisch einiges verändern wird.

Nur kurz nach dem von Interview von Duane Nickul macht das Sinnmachblog auf die 7 Dimensionen von Social Software aufmerksam, die sich wie folgt unterscheiden:

  • Identity – a way of uniquely identifying people in the system
  • Presence – a way of knowing who is online, available or otherwise nearby
  • Relationships – a way of describing how two users in the system are related (e.g. in Flickr, people can be contacts, friends of family)
  • Conversations – a way of talking to other people through the system
  • Groups – a way of forming communities of interest
  • Reputation – a way of knowing the status of other people in the system (who’s a good citizen? who can be trusted?)
  • Sharing – a way of sharing things that are meaningful to participants (like photos or videos)

Sehr passend scheinen die Dimension, werden Sie auf exemplarische Beispiele angewandt:

Zunächst einmal wünsche ich allen Freunden, Blog-Lesern und RSS-Abonnenten ein frohes neues 2008. Im neuen Jahr wird sich hier einiges tun. Es gibt Redaktionsverstärkung, aber hierzu mehr zu einer späteren Stunde.

Ich habe gerade ein interessantes Interview gelesen. Wussten Sie, dass man auf die Frage „Was ist eigentlich Web 2.0 von 10 Leuten meist 10 unterschiedliche Antworten bekommt, wie z.B. hier 🙂

Eine genauere Definition versucht Duane Nickull zu geben. In seinem neuen Buch versucht er anhand eindeutiger Web 2.0 Applikationen unterschiedliche Muster zu identifizieren. Diese Muster lassen sich anhand des Hausbaus verdeutlichen. Typische Muster wären hier Wände, Decken, Türen oder Fenster. Diese Muster kommen bei allen Gebäude vor. Egal ob es sich um ein privates Gebäude handelt, um eine Schule oder ein Flughafen. Für Websites definierte Nickull ca 15 relevante Muster, die widerum eher dem Web 1.0 oder dem Web 2.0 zu zuordnen sind.

Eines der typischen Web 2.0 Muster ist, dass der Nutzer oder der Kunde zur Mitarbeit bewegt werden soll (Collaboration-Participation). Ein Prinzip, das gerade im Viral Marketing zum tragen kommt. Für Nickull verändert sich auch die Sicht der User. So akzeptierten User noch vor einigen Jahren schlecht oder kompliziert gestaltete Internetdienste. In der heutigen Zeit sind kompliziert oder langwierige Registrierungsprozesse ein Ausschlusskriterium. Analog hierzu verhält es sich mit der Werbung. User akzeptieren Werbung nur noch dann, wenn sie relevant und sehenswert ist, denn im Internet besteht kein Grund eine Werbepause ertragen zu müssen.

[Das ganze Interview mit Duane Nickull auf Welt Online]